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Toma, te regalo mis sentimientos para que los publiques en facebook

Sábado, abril 27, 2013

Señoritos y Señoras de facebook, no he podido evitar ver que la campaña de Dove está causando estragos en mi timeline. Estoy empezando a verlo como spam, por lo que les recomiendo vean este vídeo y se dejen de melosidades pastelosas.

Y ya de paso que busquen a los autores del vídeo original y les linchen, porque eso es lo que se llama publicidad emocional y que yo rebautizo como Publicidad que Atenta Contra los Sentimientos y la Ética – PACSE – o más comunmente conocida como Publicidad Basuren.

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Dove Real Beauty Sketches [Guy Version Parody]


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En breve; ya no importa el producto o servicio a promocionar sino que los usuarios sientan algo, lo que sea, y que compartan y hablen de ello en redes sociales. Eso es ahora un Win

Y no nos equivoquemos, se puede hacer publicidad emotiva que involucre al producto, que lo venda como se hacía antaño, pero no es lo que se lleva; así que toca joderse y tragarse toda la porquería ideada de maniácos creativos que sudan de la ética y la moral.

Eso es todo por hoy. Y me da que no va ser el único post dedicado a la PACSE.

Saludos Nocturnos de un Búho Trastornado                                                                             TOmás ILiescu

Inspiración Nipona… No. Es broma

Martes, mayo 8, 2012

Así, buscando temas para la asignatura de ética y deontología que tengo este año me encuentro con esta joya del Japón Imperial, aunque no creo que en el antiguo imperio nipón les fuese permitido este tipo de actos.

Primero, en mi línea, el spot. Os reto a que adivineis antes de 15 segundos que es lo que vende.

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川村ゆきえが挑むスーパーモンキーボール 神業PLAY! ティザームービー

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Y así es como nuestros amigos nipones son creativos. O lo que es lo mismo, repiten la fórmula más útil en cuanto a vender algo para el público masculino.

No voy a criticar la decisión creativa (aunque creo que no tiene mucho que ver con el producto ofertado), porque no conozco al público japonés lo suficiente, pero si aventuro que han actuado acertadamente. En Japón les gusta la chicha, les encanta la carne y les pierde ver a una muchacha provocativa, venda lo que venda. Y el mundo del gaming vende mucho en el país nipón. Tanto, que muchos hacen de ello su vida: convenciones, concursos, cosplay, etc.

Y desde el punto de vista ético y moral, habría que preguntar a los propios japoneses. Habría que saber que opinan ellos de la campaña y si la consideran ofensiva. Así que amigo japonés, si lees este post, dinos que opinas. Mientras, el resto nos asombraremos, reiremos o asquearemos ante la visión de una chica en bikini botando sobre una pelota de goma mientras juega a la PSP.

Yo no me compraré el juego, pero el spot me alegra el día :D Bravo por SEGA.

Saludos desde La Guarida                                                                                            TOmás ILiescu

29.03.2012 Nada nuevo que contar

Viernes, marzo 30, 2012

Dándole vueltas al tema de la Huelga General, Estatal o como la quieran llamar, se llega a la conclusión de que no se consigue lo que se busca. Aunque claro, qué es lo que se busca?

Nos encontramos ante un sistema pervertido y que da tumbos en pos de no acabar en un callejón sin salida o caer en una cloaca infestada de ratas sedientas de carne.

No voy a entrar al trapo de si una huelga en necesaria o no, porque eso es decisión de cada uno, pero si me gustaría exponer algunas ideas sacadas de conversaciones con mis amigos y del día que viví ayer:

  1. Durante el gobierno del Partido Socialista se aprobaron y llevaron a cabo varias medidas impopulares como el tema de las pensiones y la desaparición de la ayuda del parado, por no hablar del aumento de estos últimos – Pocas Huelgas Generales se hicieron. Esto tiene visos de que ahora que el Partido Popular domina,  el número de protestas de incrementará independientemente del porqué de las reformas.
  2. Cada cuatro años hay elecciones, el momento de cambiar el rumbo del país (o eso pensamos). La elección del representante político del país y su ideología se realiza de manera democrática y legítima. Por qué nos manifestamos contra lo que la mayoría ha elegido? Al fin y al cabo es  democracia, el sistema que más equilibrado a la hora de ofrecer libertades y obligaciones.
  3. Los dirigentes de CCOO y UGT, por poner dos de los ejemplos con mayor peso en estas manifestaciones, son personas que desconocen la realidad del obrero. Ellos no han trabajado en una oficina o en un campo o en una fábrica para saber qué es lo que tienen que reivindicar. Y cuando digo ellos, me refiero en general a todos los afiliados al partido que han ido escalando posiciones y se sientan en juntas para discutir derechos de trabajadores o para establecer huelgas. Y esto es extrapolable a muchos trabajos que imponen normas desde un despacho sin haber pisado el terreno de trabajo (véase la construcción o el tema conciertos).
  4. La elección del día para manifestarse coincide peligrosamente con un día en el que hacer puente y juntarlo con las vacaciones de Semana Santa. Y aquí entra en juego mi hemisferio derecho que intuye a través de datos y teorías conspiranoicas que todo se trata de una táctica de los impulsores de la Huelga – Mucha gente no irá a trabajar el jueves 29.03.2012 para ir a la Huelga, aunque lo que ocurre en realidad es que se irán de vacaciones cogiendo el viernes libre, ya que así disponen de cinco días de relax; unas mini-vacaciones.

Más datos a aportar, por ejemplo este extracto del Boletín Oficial del Estado que circulaba ayer por Facebook.

Y por qué el sistema está podrido? Porque no funciona. Estas medidas tan solo sirven para hacer ruido y generar portadas sensacionalistas y dar que hablar. Y si alguien comprometido habla y participa me parece genial, pero cuando España entera se convierte en monotemática resulta exasperante. Radio, Tv, Prensa, Redes Sociales, conversación de sobremesa… La cabeza te va a estallar. Aunque la gota que colma el vaso es Facebook (porque tuve la sensatez de abandonar Twitter a tiempo) con las publicaciones desde Smarthpones, Tablets, etc. Con fotos de la manifestación, comentarios banales y nada más que aportar que HUMO. Mi respuesta fue la siguiente:

Me dije a mi mismo que no contribuyese a dar más bombo a algo que no se lo merece, porque no se ve ninguna crítica constructiva por ningún lado, tan solo gritos llenos de histeria que además son falsos y provocados. Pero como no puedo dejar de darle vueltas al tema, lo expreso a quién me quiera leer.

De todo lo expuesto saco las siguientes conclusiones:

. La Huelga es un partido en sí mismo y está en contra de los partidos de Derecha y a favor de los de Izquierda

. No se espera a ver si los cambios ofrecen resultados positivos. Tan solo se protesta porque algo “nos disgusta”

. La sociedad se ha convertido en un puñado de corderos que siguen al pastor que más parece ofrecerles, aunque luego se trate de un espejismo, y que balan al son de su vara. La capacidad de cuestionarse el mundo que nos rodea se difumina lenta pero inexorablemente.

. Herramientas tan poderosas como el Ser Humano y su decisión se ven melladas por la falta de liderazgo competente y por la falta de un interés común (cada uno tiene un interés egoístamente personal en apoyar esta pasada Huelga)

Por último, hacer hincapié en que estas ideas son mías, subjetivas y basadas en cosas que no tienen porque gustarte, así que no dudes en expresar tu opinión; o despotricar de mí en sueños.

Saludos desde La Guarida

De Homínidos y demás Caninos Aulladores

Lunes, marzo 19, 2012
Wolverine.Lupae

Si por casualidad eres un ser proveniente del espacio exterior y estás leyendo esto, se me ocurren varias explicaciones:

1. La invasión extraterrestre está a punto de dar comienzo y tú formas parte de la avanzadilla de reconocimiento.

2. Te has perdido y buscas el camino de vuelta a casa, pero el mundo de pecado que se encuentra ante ti te seduce frente a la porquería pacífica en la que ahora vives en Urano, Saturno o a saber dónde.

Me decanto por la segunda opción, ya que una cualidad deleznable, aunque en ocasiones se considere adecuada, del ser humano es la de causar dolor. Pero no estamos hablando de un mal necesario como justificaría Macchiavelo (que por cierto tengo pendiente) sino del mero hecho de dañar por dañar, destrozar por placer, de ponerte erecto tras conseguir la absolución de algún asesino… cosas por el estilo. Porque, oh, señoras, señores y señoritas, yo sentencio (pospongamos el momento de cuestionar mi autoridad moral y ética para realizar la siguiente afirmación) que:

el hombre (ser humano por definición) es impepinablemente un desgraciado con sus semejantes

o lo que viene a ser lo mismo homo homini lupus que por no parafrasear a Thomas Hobbes me ha salido un tanto rara (la afirmación).

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Y aunque he puesto varios ejemplos un tanto exagerados, lo cierto es que no hace falta irse tan lejos para aclarar este aspecto del ser humano. Y además, debo añadir, no se trata de que todo el mundo se comporte de la misma manera mezquina o malvada, pero si que un elevado porcentaje (76% por ejemplo) tiene pensamientos impuros, entendidos de una manera atea y moral.

Utilicemos un caso práctico para ponernos en situación y comprender de que va todo esto del homo homini lupus

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Estás en casa leyendo un libro, obsequiando tu oído con el saxo de Coltrane y deleitando tu paladar con un tinto de Borja (sí, esto es un guiño), ajeno a todo lo que te rodea. De repente tu tranquilidad se distorsiona al irrumpir un rugido mecánico por la ventana. Tu vecino ha llegado en su Ferrari y lo aparca en el garaje junto al clásico restaurado Alas de Gaviota. Tu mirada pasa del libro a la foto enmarcada de un Ford Fiesta. Dejas la copa sobre la mesa mientras notas como la temperatura de tu cuerpo asciende ligeramente. Dejas el libro al lado del marco que contiene la foto de tu boda, tu mujer y tu con una sonrisa tonta en la cara. Una mujer que tuviste que desposar porque la dejaste embarazada; Estás en la ventana y te asomas. En la puerta de la casa de tres pisos, piscina y cenador que está frente a ti una hermosa mujer de no más de veinticinco añitos espera con unos labios carnosos y pose sensual. Tu vecino se acerca y la besa para luego girarse y saludarte amistosamente. Tu le devuelves el saludo y te miras en el espejo del salón. Lo único que ves es un pelo canoso a los cuarenta y tan solo puedes compararlo con el de tu vecino, negro, saludable y entre los dedos de una moza de buen ver, a lo que reaccionas como cada día a la misma hora. rompes a llorar y maldecirte.

Tras una detallada y densa explicación de los hechos, concluimos que los sentimientos que te domina es la envidia y el deseo por lo ajeno, siendo este el menor de ellos y sin profundizar mucho en el asunto (pues podriamos llegar al roboasesinato).

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Y ahora, veamos el mismo caso desde otro punto de vista.

La situación es la misma, pero ahora eres tu el que llega con el Ferrari. Tras saludar a tu vecino, entras en casa y te vas a dar una ducha. Allí gritas y te maldices. Maldices tu vida, acaudalada pero infeliz. Tu mujer se acuesta con otros y no tienes ni un momento de respiro para disfrutar de una vida sencilla, sin complicaciones, en la que puedas descansar leyendo un buen libro mientras escuchas Jazz y paladeas un buen vino.


La situación es diferente, pero el sentimiento es el mismo. La misma envidia malsana recorre tanto el cuerpo de uno como de otro. No importa lo que tengas porque al final desearás lo que tiene otra persona. Desearás su felicidad, sin saber que detrás de esta se esconde un mismo sentimiento. De ahí que la afirmación homo homini lupus, explique a la perfección el comportamiento del ser humano. Y repito que esto no significa que todos los seres humanos se comporten así. Me han enseñado a no generalizar, por lo que acudo a la casi mayoría – altos porcentajes.

Y con esto quiero dejar suspendido un post con continuación. No sin antes explicar que la frase original en la que me he basado es “Lupus est homo homini, non homo, quom qualis sit non novit” que significa: “Lobo es el hombre para el hombre, y no hombre, cuando desconoce quién es el otro”, extraída de un texto de la obra Asinaria de Plauto, y que al igual que hizo  Hobbes al interpretarla, yo la enmarco en mi terreno y la miro desde un prisma diferente y subjetivo. Porque al fin y al cabo que es la ética sino un montón de ideas subjetivas tomadas como universales?

Saludos desde La Guarida – TOmás ILiescu

Notas Adicionales – Fuentes y explicaciones varias a quien interese

Un tsunami llamado 2.0

Viernes, marzo 2, 2012
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Las redes sociales o aun mejor, el social network ha invadido nuestras casas. Los que no están enganchados pronto lo estarán. Un frenesí recorre las terminaciones nerviosas de los universitarios y las empresas que no tienen Facebook o Twitter. Necesitan estar presentes en la vida 2.0 de la gente… Realmente lo necesitan?
A diario encuentro casos de pequeños empresarios que con cara de angustia cuentan su pequeña epopeya sobre sus comienzos en redes sociales y de como tras varios meses siguen sin entender nada. Conclusión? De poco sirve entrar en una ámbito en cual estarás perdido. Las acciones llevadas a cabo no serán efectivas y constituirán una perdida de tiempo.

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Valores. Pensamientos. Modas. Tecnología. Todo ello es pasajero y evolutivo. En términos informáticos, si nuestro cerebro ha alcanzado la actualización 2.0 (no en todos los casos) los datos que componen la sociedad y rigen nuestros cerebro están en un 5.0 como mínimo (a mayor actualización mayor velocidad de transferencia de datos y mayor capacidad de entendimiento).
A que nos lleva todo esto? La corriente es tan poderosa que nos arrastra. Arrasa con todo lo que tiene a su paso y además cada objeto adherido a esta hace que su poder aumente, teniendo como consecuencia directa la imposibilidad de un estancamiento. Un embalse que propiciaría la reflexión, la tranquilidad y el análisis del río de la vida.

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Muchas divagaciones y metáforas en este discurso he planteado. La intención es que te pares, que reflexiones si tus acciones escuchan a esa corriente o a tus propios pensamientos, libres de corrupción, libres. No des nada por sentado, autocuestionate, se nihilista, da paso a la mayéutica y ábrete camino entre las ideas preestablecidas por los demás. Da forma a tu propio pensamiento.

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Saludos desde La Guarida

Llegó la sangre al río: la “industria” cultural

Lunes, febrero 20, 2012

Después de la Gala de los Goya de este año este post es irrenunciable. Probablemente muchos ya lo sabéis, pero el actual presidente de la Academia del Cine Español, Enrique González Macho, dejó caer ayer la siguiente perla: “No dudamos de que [Internet] formará parte esencial de nuestro futuro, pero este futuro todavía no ha llegado”.

Ha coincidido además que hoy he tenido una conversación con un joven músico que hace poco ingresó en la SGAE para “proteger” sus letras y su música y que ve con buenos ojos la “justicia” de la ley Sinde o SOPA.

Ante una situación así, y sin posibilidad de aparecer por la televisión o la radio cagándome en todo, he decidido pronunciarme en la Guarida (aunque no sea un tema meramente publicitario…).

Un mercado que, obviamente, no funciona

A los ojos está que la “industria” cultural está viviendo un momento complicado. La realidad del mercado (no el futuro, sino el presente) ha propiciado que la mercantilización de sus “bienes culturales” a través de las fórmulas actuales esté siendo muy complicado.

Y es que, como bien dicen los autores, no existe la protección. No importa si estás con la Sgae, en la Rae o con Batman, la realidad es que si alguien quiere ver tu película u oír tus canciones gratis, lo hará.

Por otro lado, está el problema de las empresas. Las que hacen publicidad audiovisual, al no poder asumir el coste de los derechos de una canción, hacen versiones de las canciones originales. ¿Y creéis que luego pagan derechos de autor? ¿Que la Mutua Madrileña ha pagado a la difunta Winehouse? Diría que no…

Desandar el camino ya no es una opción

Por mucho que la política mundial lo esté intentando con casos como el cierre de Megaupload por parte del FBI (y lo que está por llegar), la realidad es que los usuarios ya se han acostumbrado a no pagar y tiene cientos de métodos para evitar hacerlo.

Es como querer cobrar por usar la radio o la televisión, es un paso atrás. Compartir archivos y ver series que otros han comprado, es la realidad. Impedir la descarga directa o ver una serie por streaming ha supuesto un repunte de los torrents, nada más.

Nuevas tecnologías, nuevos mercados, nuevas fórmulas

El problema de la industria cultural es que han estado acostumbrados a jugar en unas condiciones muy diferentes a las actuales y no las quieren cambiar.  Es cierto que actualmente Internet es su enemigo, pero si no pueden vencerle, mejor unirse a él.

Vender DvDs ya no funciona. Los cines sobreviven gracias a frikis como yo que todavía van al cine por lo menos una vez al mes (¿estarían el doble de llenos por la mitad de precio?). La música está más que visto que nadie paga por escucharla… (En este caso con Spotify o en Youtube con los canales Vevo ya parece que van aprendiendo).

Ahora mismo un grupo que regala su música y consigue un gran número de seguidores tendrá más facilidad para llenar una sala y vender merchandising que no otro que se rompe los cuernos por vender un disco.

A una película le sale mejor financiarse en la medida de lo posible con publicidad (Product Placement, patrocinios, promociones…) que potenciando la venta de DvDs.

También se puede hacer “cultura” bajo demanda, el llamado Crowdfunding. Si un director quiere hacer una película puede proponer al público que financien mediante donaciones la obra (y es algo que está pasando actualmente). O ver por streaming la grabación del disco de tu artista favorito, o vender series exclusivas en vez de grandes tiradas.

Hay cientos de fórmulas para explotar el mercado, pero la “industria” cultural sigue erre que erre con un modelo desactualizado, empecinados en cerrar en vez de abrir, cuando es más beneficioso hacerlo al revés.

Pongo de ejemplo el caso de Carlos Jean (algún día pondré a parir ese vídeo clip…), que hizo una base y pidió a los fans que hicieran la música. Después, selecciona lo que le gusta, hace una canción y voilá! Los fans entusiasmados, él queda como un rey y sólo le queda triunfar. Ahora se pasea por el Hormiguero, sus conciertos se llenan hasta petar y las mujeres se mueren por sus gruesas carnes. ¿Qué hizo? En vez de cerrarte puertas hizo fuerza de flaquezas y usó el tirón de Internet en su favor.

Y es que, si no puedes dejar de vivir como antes y adaptarte, que es lo que hacemos todos, más te valdría dedicarte a otra cosa.

Siento que no hayamos escrito últimamente, son tiempos difíciles.

Stay Tuned!

Carlos Prats

Las redes sociales: El Community Manager (III)

Lunes, enero 9, 2012

En este último capítulo vamos a hablar de cómo conseguimos que nuestros usuarios reconozcan nuestra marcan en Internet y consideren la posibilidad de comunicarse con ella como algo normal.

 ¿Cómo podemos convertir nuestra marca en una personalidad 2.0?

“Humanizar” una marca es un acto muy complejo, requiere una atención y un esfuerzo superior al de comunicar en otros medios, y es que se trata de una relación bidireccional. Es algo parecido a tener miles de amigos. Pero el esfuerzo necesario vuelve en forma de cuantiosos beneficios, como ya han sido descritos.

Es importante recordar que el objetivo final es que nos compren, efectivamente, pero también hay que saber que el objetivo vehicular es ser cercano. Cuanto más humanos seamos, más fácil será que los clientes nos quieran. Uno no vende simplemente por estar en Internet.

Para crear una personalidad que defina nuestras marcas tendremos tan sólo tres herramientas disponibles, todas ellas tienen una misión: generar una imagen de marca reconocible y atractiva para nuestro público objetivo.

El estilo de escritura define la personalidad de una marca. El uso de frases más o menos cortas, con un vocabulario más o menos complejo, una puntuación concreta, unas expresiones determinadas… Todo ello generará una “personalidad” para la marca, la convertirá en una persona con la que relacionarse. El uso de un estilo u otro acercará al público deseado y le ayudará a reconocernos como una marca “viva”, que habla como cualquier otro usuario.

Mantener el estilo de escritura sin importar quién sea el Community Manager es primordial y debería formar parte del manual de Identidad Corporativa de cualquier empresa.

Otra de las herramientas consiste en decidir sobre qué temas se va a hablar una vez ha elegido su público objetivo. Definir los contenidos con los que llegar a tu público es tan importante como el estilo.

Cada marca tiene que elegir si va a hablar sobre iniciativas medioambientales, hitos tecnológicos, o si lo hará sobre recetas o mascotas, su actividad, su público y su identidad definirán los contenidos. Por supuesto, el contenido que se edite en las redes sociales no tiene por qué ser de origen interno, cualquier noticia que pueda interesar al usuario debe ser objeto de nuestra comunicación.

Aportar a los usuarios información relevante nos convierte en cierto modo en marcas relevantes para ellos. Si conseguimos tener una identidad en su mente será más sencillo que nos diferencie de la competencia, y una marca diferente es más fácil de recordar.

El diseño es la última de las herramientas, y probablemente la más evidente (e importante). Es necesario mantener una imagen de marca, una identidad visual, que cuente con similitudes con las páginas Web y que acompañe a las promociones abiertas.

Es importante remarcar que un perfil en una red social no es una tienda ni un tenderete (recordemos que estamos creando una personalidad, un nuevo “humano”), por lo que a la hora de destacar los productos y las promociones tiene que hacerse con sutileza y naturalidad, sin invadir ese espacio privado al que has llegado gracias a la comunicación humana y sincera.

En definitiva las redes sociales nos permiten tener una relación más cercana con los usuarios, que su imagen de marca deje de ser racional y pase a ser emocional. Y cuando vayan a una tienda deberán encontrar esa misma comunicación reflejada en el producto, que todo sea uno para crear una estrategia que el consumidor identifique y valore.

Hay mucho más por decir de las Redes Sociales, y yo no soy ningún experto. Pero si quieres hablar un poco sobre ello estaré encantado de tomar un café y debatirlo tranquilamente, como ves este tema me parece muy interesante.

Los próximos post espero que sean más divertidos y menos sesudos, en cualquier caso espero que os haya gustado.

Stay Tuned!

Carlos Prats

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